(网经社讯)12月7日消息，央视联合中央网信办公开通报并剖析了多起以“奢华人设”为掩护、实际通过直播售卖假货的劣迹网红案例。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，典型代表包括屡次因炫富拜金、售假逃税被处置的“王子柏”（柏公子）和“郭美美”，其账号均已被关闭。
典型套路：虚构人设-引流-售假
王子柏：通过展示定制劳斯莱斯、头等舱旅行等奢华生活吸引近300万粉丝，其直播间售卖的奢侈品包包被消费者举报为假货。2024年5月，他还因偷税749万元被追缴罚款共计1330万元。尽管多次被封禁，其仍试图通过更换平台或账号名“换壳重生”。
郭美美：作为“初代网红”，曾两次因犯罪入狱，但出狱后继续通过虚构“富豪”身份吸粉引流。2025年11月，其微博账号因持续宣扬拜金价值观再被关闭。
谢孟伟：因身穿警服直播带货被行政拘留，其售卖的“茅台”“五粮液”等商品后被市场监管部门确认为贴牌假货。
社会危害与治理难点
此类网红通过炫富人设建立信任后，将假货包装成奢侈品销售，甚至诱导消费者脱离平台交易以规避监管。其行为不仅侵犯消费者权益，还扭曲价值观，尤其对青少年群体造成不良影响。治理难点在于劣迹网红常通过更换账号或平台“换马甲”复出，例如王子柏在2020年、2024年和2025年多次被封后仍尝试复出直播。
监管升级与专家建议
平台责任强化：新版网络安全法（2026年1月生效）已将平台监管不力罚款上限提高至1000万元，要求平台落实实名审核、建立劣迹网红黑名单，并在注册环节拦截违规者。
联合执法机制：中国社科院法学所周辉建议，网信、税务、市场监管等部门需协同建立联合执法机制，对偷税售假等行为开展专项打击。
此次曝光事件显示，网红经济中“人设-流量-变现”的模式若缺乏有效监管，易沦为造假温床。平台需通过技术手段与跨部门数据共享阻断违规者复出，而消费者应警惕脱离平台交易的要求，避免财产损失。
